洋菓子・スイーツメーカーのメリーチョコレートが18日、バレンタインデーの意識調査を発表。その結果、女性の約6割、男性の約3割が「自分のため」にチョコレートを購入したいと回答。意中の異性への“愛の証”からスタートした同イベントだが、近年ではより“自分へのご褒美”の傾向が強く、同社でもその流れに呼応した新商品を展開する。

【写真】自分へのご褒美チョコはとことん趣味を極めろ！ 3つの世界観で展開する新ブランド

　今回、メリーチョコレートが発表した最新のバレンタインデー意識調査では、20代～40代の男女1000名を対象にアンケート調査を実施。「2025年のバレンタインでは、誰のためにチョコレートを購入したいですか？」という質問では、【自分のため】と回答した女性が60.2%、男性も26.7%と高い推移となった（※複数回答）。同じく女性の回答として、バレンタインデー元来のイメージとしての【恋人・配偶者のため】が31.6％となり、実に2倍近い差をつける結果に。このことからも「バレンタインデー」の解釈が多様化の一途をたどっていることがわかる。

　これまでにも、友人や会社の同僚・上司などにおくる“義理チョコ”や、異性に囚われずに親しい友人同士でチョコの交換をしあう“友チョコ”など、さまざまな派生アプローチが生まれてきたバレンタインだが、近年の傾向はより「“自分へのご褒美”のためのバレンタインデー」という位置付けで考えるユーザーが多く、メーカーとしてもそのマインドにフィットする商品展開を思案している。

　今回、同調査を発表したメリーチョコレートは、2025年バレンタインのテーマを「わたしがきゅんっ〓する！　偏愛没入バレンタイン」と掲げ、“自分にとって特別な世界観”に浸れる新しいバレンタインのスタイルを提案し、3つの新ブランドを展開。※〓はハートマーク

　1つ目の新ブランド『ナハトラビュリント』では、日常を離れ「闇夜の迷宮(ナハトラビュリント)」に迷い込んだかのような世界にユーザーを誘い、探求心をくすぐり、心を高ぶらせるチョコレートを発売。

　2つ目の新ブランド『キャラメル浪漫』では、大正浪漫と巴里に魅了された少女のデザインで表現した、美味しさと可愛さを兼ね備えたチョコレートを発売。

　3つ目の新ブランド『チョコレートデイズ』は、手紙、ガラケー、音楽など、平成レトロを想起させる世界観を展開。欠かせないアイテムとともに、平成の頃の気持ちをチョコレートに詰め込んでいる。あの頃の感情を呼び起こし、懐かしさや楽しさに包まれ、誰かと共有したくなるようなチョコレートを発売。

　3つの新ブランドは、12月26日(木)よりメリーチョコレート公式オンラインショップにて販売スタート。2025年1月より順次、全国の百貨店・量販店にて発売。

【調査概要】
調査名称：2025年バレンタイン意識調査、偏愛・没入に関する意識調査
調査対象：全国に住む20代～40代の男女
調査方法：Webアンケート
回答者数：1,000名
調査期間：2024年10月30日(水)～11月6日(水)
調査機関：オリコン・モニターリサーチ

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