県のシンボルキャラクター「みやざき犬」関連商品の売上額が右肩上がりに増えている。県によると、２０１４年は確認できただけで１２億２４２５万円と、前年の３倍以上に増加。ゆるキャラダンス選手権で２連覇を達成した１４年１月以降、知名度が飛躍的に向上、大手コンビニエンスストアの弁当や菓子のパッケージに使われるなどしたのが大幅な伸びにつながった。

　県オールみやざき営業課によると、みやざき犬は１１年１１月に誕生。県に使用許可を申請すれば、イラストを使った商品を販売でき、１４年の関連商品数は１６２点に。売上額は１２年８４４８万円（商品数１４７点）から１３年３億８０７９万円（同２２０点）に増え、１４年は前年を８億４千万円余り上回り、初めて１０億円の大台に乗った。

　１４年の内訳は、縫いぐるみやタオルなどのグッズ類６７点、２８３６万円▽菓子のパッケージなど食品類７５点、７億８４７３万円▽書籍や名刺などの「その他」は２０点、４億１１１６万円。コンビニや菓子メーカー、出版社などが商品パッケージや学習ドリルなどに、みやざき犬を起用している。

　ただ売上額は、商品を販売している事業者１１５社のうち、県のアンケートに回答した５４社の総額。事業者全体の半数に届いておらず、実際の額はもっと多いとみられる。また、回答者の７割近くが「みやざき犬が売り上げに効果があった」としており、同課は「今後もイベント参加などを重ね、県産品のアピールに寄与できれば」と意気込んでいる。