購読理由（複数回答）
「地元の記事が詳しい」が群を抜いており、地域のニュースを網羅した宮日ならではの結果といえます。「以前から購入」を挙げる人も多く、世代をつないで継続的に読まれています。地元企業の広告やチラシが目的の読者も多いのも特徴です。
| 地元の記事が詳しい | 84.0% |
| 以前からずっと購読している | 44.2% |
| 紙面が読みやすい | 43.6% |
| 地元の広告が掲載されている | 30.0% |
| 記事内容がわかりやすい | 27.3% |
| チラシの量が多いから | 19.2% |
| 最新の記事が載っているから | 13.7% |
| 記事内容が面白い | 12.7% |
| 記事が信頼できる | 12.7% |
| 仕事上必要だから | 11.1% |
| 知りたい記事が詳しい | 10.1% |
| 他にはない記事が載っているから | 9.5% |
| イベント・催し物に熱心だから | 6.9% |
| 論調や考え方に共感できる | 5.1% |
| 友人・知人に勧められたから | 2.9% |
| 販売店やセールスマンの勧めで | 2.7% |
| その他 | 1.6% |
宮崎日日新聞社「2009読者アンケート調査」より